品牌独立站经营之“痛”

《每日经济新闻》记者获悉，近期“粤开证券”APP正式更名为“粤管家”APP。据悉，2023年3月，粤开证券发布了以“陪伴式”服务为特色的“粤管家”财富管理服务品牌。

无独有偶，就在今年6月，太平洋证券也对其APP进行了更名，但与粤开证券不同的是，太平洋证券是将旗下“太牛”APP更名为“太平洋证券”APP。有投资者就表示：“终于改过来了，一开始接触的时候都不太相信这是一个证券的APP。”

近期2家券商APP更名

粤开证券在相关公告中称，粤开证券APP正式更名为粤管家APP。此次更名，用户登录方式、交易功能、账户资金安全等方面均保持不变。

对于用户可能产生的疑虑，如担心用户不认识新名称而误认为是非官方应用，客服进一步解释说，尽管APP名称变更为“粤管家”，但在应用图标下方仍将清晰标注粤开证券的公司名称，确保用户能够明确识别，避免混淆。

记者观察发现，当前市场上券商APP的命名方式大致可归纳为三类：一是直接采用公司名称，如招商证券、银河证券、平安证券等；二是名称中包含公司名称的部分元素，如方正证券的“小方”、华西证券的“华彩人生”、广发证券的“广发易淘金”等；三是与公司名称无直接关联，如华泰证券的“涨乐财富通”、中信建投的“蜻蜓点金”、山西证券的“汇通启富”等。

不过，多数投资者或许更倾向于认为APP名称与公司名称一致时辨识度更高。今年6月，太平洋证券将旗下“太牛”APP更名为与公司名称一致的“太平洋证券”APP，此举被市场视为增强品牌一致性的重要举措。有观点就认为，从品牌一致性的角度来看，使投资者和市场参与者更容易将APP与太平洋证券这一品牌联系起来，从而增加品牌的整体认知度和信任度；从用户体验的角度来看，更名后的APP名称更加直观和明确，有助于减少用户的搜索和识别成本。

有趣的是，太平洋证券将APP更名后，用户对此反响积极。就有用户表示：“终于改过来了，一开始接触的时候都不太相信这是一个证券的APP”“终于改过来了，再也不怕下载错App了”。

粤开证券将强化“粤管家”品牌建设

记者了解到，2023年3月，粤开证券发布了以“陪伴式”服务为特色的“粤管家”财富管理服务品牌。粤开证券在2024年半年报中表示，今年上半年的工作之一是以“买方投顾业务模式”促进财富管理转型。构建“粤管家”产品、营销、服务体系，打造财富管理品牌和核心竞争力。

半年报中进一步显示，上半年，粤开证券财富管理转型的主要业绩指标实现正向增长。其中，新增有效户同比增长超20%；公募持营同比增长近50%；私募类产品代销同比增长近200%；公司机构经纪交易额同比增长超40%；公司股基交易市场份额和两融业务市场份额均实现逆势增长。

对于今年下半年，粤开证券也表示，将强化“粤管家”品牌建设，构建财富业务核心竞争力。经过近一年来的实践磨砺和优化改进，公司进一步升级了“粤管家”服务体系。此次升级后的服务内容涵盖“粤管家投资顾问、粤管家私人财富、粤管家企业服务”三大板块，展现其更为成熟、完善的服务体系。

数据显示，2024年上半年，粤开证券实现营业收入4.14亿元，同比增加13.88%；实现归属于挂牌公司股东的净利润0.73亿元，同比增加39.44%。粤开证券表示，这主要得益于系自营业务收益率提升、有效控制财务资金成本和经营管理成本的综合影响。

另外，就各项业务来看，手续费及佣金净收入同比减少30.63%，主要系经纪及投行业务手续费及佣金收入下降。其中投资银行业务手续费净收入同比减少71.04%，主要系本期证券承销收入下降。另外，投资收益同比增加185.85%，公允价值变动收益同比增加69.16%股票配资APP，主要系受益于债券市场整体上行，固定收益业务收入同比实现较大增幅。